ב-19 במרץ 2026 השיקה ElevenLabs את ה-Music Marketplace — פלטפורמה שבה קריאייטורים יכולים לפרסם רצועות שיצרו עם כלי הפקת המוזיקה של החברה, ולהרוויח בכל פעם שמנוי בתשלום מוריד, עורך מחדש, או מרשה את השיר לשימוש מסחרי. זה לא שוק מוזיקה רגיל — זוהי הרחבה ישירה של המודל שהחברה פיתחה עם Voice Marketplace, שבו קריאייטורים מרוויחים בכל פעם שמישהו משתמש בשיבוט הקולי שלהם.
מי שמניח שמדובר בפינה נישתית לבעלי ציוד ביתי — כדאי לבדוק שוב. בין הראשונים שהצטרפו לפלטפורמה נמצא Patrick Jordan-Patrikios, המפיק שמאחורי הלהיטים של Sia, Nicki Minaj, Britney Spears ו-Little Mix. ElevenLabs ממצבת את עצמה כמקום שבו הפקה ברמת Grammy ויצירה בחדר שינה נפגשות על אותו מדף.
המהלך גם מגובה בתשתית עסקית מרשימה. הכלי אומן על מוזיקה מורשית, כולל הסכמים עם Merlin ועם המוציא לאור Kobalt. כל שיר שיוצא מהמערכת מגיע עם זכאות לשימוש מסחרי — ללא הצורך במשא ומתן מול עורכי דין.
תחת הדין האמריקאי הנוכחי, מוזיקה שנוצרה לחלוטין על ידי AI אינה מוגנת בזכויות יוצרים — אין יוצר אנושי, ולכן אין זכות. ElevenLabs עצמה מציינת בתנאי השירות שאין בלעדיות: שני משתמשים עם פרומפטים דומים עשויים לקבל תוצאות זהות, ואף אחד מהם לא יוכל לטעון בעלות. כל הסיכון המשפטי עובר למוכר.
כדי להבין את הסקייל של המהלך, כדאי להכיר את החברה שמאחוריו. ElevenLabs נוסדה ב-2022 על ידי Mati Staniszewski ו-Piotr Dąbkowski, והתחילה עם כלי אחד: שיבוט קולי. תוך פחות מארבע שנים היא הפכה לאחת מחברות ה-AI הצומחות ביותר בעולם — בפברואר 2026 גייסה $500 מיליון בסדרה D, עם שווי של $11 מיליארד — פי שלושה תוך שנה אחת. בין המשקיעים: Sequoia Capital ו-NVIDIA. בסך הכל גויסו $781 מיליון. זו כבר מזמן לא יוניקורן — זה דקאקורן בצמיחה מלאה.
ה-Music Marketplace של ElevenLabs מציעה תשובה פרגמטית לשאלה שתעשיית המוזיקה עדיין מתעקשת לפתור דרך בתי משפט: במקום להילחם על בעלות, פשוט משלמים על שימוש. המודל עובד — $11 מיליון כבר שולמו. השאלה היא לא אם שווקי תמלוגים מבוססי-AI יחליפו את המבנה הקלאסי, אלא כמה מהר.